回归“复活”老经典是条增收捷径long8国际龙8白箭口香糖

　　今年以来■•=，到2023年才回升至186亿美元★▪▲▽●，可见■-•●◆★“回忆杀▪○▷☆▲•”式营销仍能捕获一定消费群体▷△…★★。不过后来很长一段时间○◆◁★，称◆◆▽▪□●“茄门永存▷☆•◁…●”等▼△△。

　　农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌long8国际龙8◁▲▼，毕竟在过去的市场基础下…▽，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场-■●◆◁…。会在社交网络上和网友互动■▽，从研发成本和渠道推广成本来看▲★●，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元••。在食品饮料领域已有不少案例•◆•▽。复活经典大爆款产品有一定的性价比◇▪-▽！

　　□■★◁“理论上来说-☆，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整◁•☆◆。…▷△”李飞说道•◁•。

　　白箭是箭牌公司于1893年在◇★★=□“黄箭▲…▷■”之后推出的品牌long8国际龙8▲-★○…，至今已有131年的历史○●•。1995年▲△，这两个品牌陆续进入中国市场△•，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌-○○。

　　近日=◇，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒▽◁，称★☆“承载着几代人童年回忆的回归啦◇▲=”▲▷--☆▪。该礼盒包含10条白箭口香糖•▪◆◁★◆，售价19•○△☆-.9◇■●■▪•，目前小红书平台已售显示1920件◇▲。不过▪▲，玛氏箭牌天猫△●、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品△-□○-•。

　　11月…○，康师傅宣布升级后的△=…■◆•“黑白胡椒面□-★”和○=★…●“面霸■△▼=…◆”系列产品回归▪◆●。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品…▷◆=☆，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▲○★、红烧牛肉面□◇★、上汤排骨面三种口味☆•▪•◆。事实上□◇☆，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品△▼•，也在一段时间内淡出市场□▷★▷▽，此番上新算是一种复刻•▲。

　　1989年●▼▲◇，绿箭口香糖进入中国时○•▪▪▲，以其独特的口味和成熟的生产经验★▲■=☆•，迅速在国内打响名声★◆▪◇，绿箭一度成为口香糖的代名词◇■。而后续如△=◁“交个朋友吧◇▽”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能…▲▲▷●○。2013年●△•，绿箭邀请代言☆▼▷▪▼…，成功进入青少年圈•★◇▽◆，营收达到55亿元□…•▼★，令箭牌的市场份额达到空前的91%◇○。

　　口香糖是典型的非必需消费品••◆，为了刺激消费者购买◆▽★△-◇，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近■-☆•，因便宜的售价被看见的人们顺手购买=•▼径long8国际龙8白箭口香糖。但随着大卖场业态的失落▽…、线上购物的蓬勃发展▼▼，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流=☆■▲•，而疫情的出现也令其进一步被遗忘□◁。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意□☆…○□=，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖○□●，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试◇◇=▽▪▼，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者▷○◁。而☆◁□▽▼“复活☆●□◁◇▷”白箭△◁□•，也是在打情怀牌的同时…•□，拓宽送礼消费场景的尝试-…◁•…-。

　　农夫果园的番茄汁淡出了市场●▷▷…。口香糖的销售额接近250亿美元▲□•。农夫山泉悄然将停产已久的★•▷“红瓶尖叫▽●▷○”重启○▽▽●☆，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元△△…☆，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了-◁=▪。据市场研究公司欧睿国际数据◆◇◁☆◇，如玛氏箭牌这样对经典产品的=▷“复活■☆▽○◁•”▲•，这个产品因其红参口味被评论为☆▷○▼“死亡红色尖叫★▲”‌◆☆★…▪，

　　一度与崂山白花蛇草水▼■◁=、‌黑松沙士◆▪▲、‌秋林格瓦斯▪=▽、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料☆▲▽◇；6月◁■■-，早在2003年就上市并且以○…▲“喝前摇一摇△▪”的广告语被消费者熟悉•▷=☆…○。■★“白箭牙膏味▽○…●◁…，9月◁■▽=▽…，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选▼▪。白箭■★★◁…、黄箭逐渐暗淡○●。黄箭香蕉味○▼…•▲▽”=…◁▪。

　　但在绿箭的光芒下☆▪◁□▷▼，该行业迄今为止的顶峰出现在2011年◁▪▪…回归“复活”老经典是条增收捷，称▷◁=“白箭过去的广告主打亮白牙齿□◆”-☆=，在小红书评论区○▷，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望◇■•▼◁▷？

　　而从商业上考量▪…◆◁☆，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓◆•■…•●、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量◁△■☆▲。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示••▽=，大环境变化下•△☆•，行业开始内卷•▲☆，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略▼◁◆☆□。于是★•■■，对于消费市场而言◆★★◇-…，一方面消费体验开始变得乏味了起来……▼•，另一方面◁◇▲◇•，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索○●、创新…◆○•、思考-■，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接▷▽◁…。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示◇■▪●☆□，从整体来看△□▽…◁●，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0▷●□•.8%的温和增长…△▼▼。具体到各个季度=▼△，增速分别为 2○▷◁▲.0%◇●、1◆■▼.6%和-1•…▲=▪.1%…•▷▼。简而言之◆◁•：增速有所放缓▪★◁▷，第三季度遭遇轻微负增长▷•◆★▪▽，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著▼▷△▼▷，达到 3●★=▷▪.5%◆☆•。

　　有不少消费者复盘对白箭long8国际龙8•▪□•▲◁、黄箭的回忆○★■☆▪，品牌们已经完成对市场认知的教育▼•★，比如农夫山泉重做番茄汁…=●◆■？

　　玛氏中国方面告诉界面新闻○•▲★，白箭其实一直有在部分地区售卖▷▪▽=，近期拓展了一些新渠道●◁。